ΤΟ ΚΑΛΟ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΝΕΟ ΤΗΣ ΕΒΔΟΜΑΔΑΣ

Η UEFA επιταχύνει τη βιωσιμότητα στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο

Το Eυρωπαϊκό ποδόσφαιρο εντείνει τις προσπάθειές του εκτός γηπέδου. Στις 29 Ιανουαρίου 2026, η UEFA φιλοξένησε τον εναρκτήριο Διάλογο Συνεργατών για τη Βιωσιμότητα στην έδρα της, το House of European Football, ενώνοντας εμπορικούς συνεργάτες από όλους τους διαγωνισμούς της UEFA με στόχο την προώθηση της βιωσιμότητας στον πραγματικό κόσμο. Αυτό το ιστορικό γεγονός μετατόπισε την εστίαση από τις απλές δεσμεύσεις σε μετρήσιμο κοινωνικό και περιβαλλοντικό αντίκτυπο, αξιοποιώντας την τεράστια παγκόσμια εμβέλεια του ποδοσφαίρου.


Ο Guy-Laurent Epstein, εκτελεστικός διευθυντής μάρκετινγκ της UEFA, άνοιξε τη διαδικασία υπογραμμίζοντας τη μοναδική ευκαιρία: οι χορηγοί από όλους τους διαγωνισμούς συγκεντρώθηκαν όχι για εμπορικές παρουσιάσεις, αλλά για να συντονιστούν σε ένα κοινό όραμα βιωσιμότητας. Προέτρεψε τους εταίρους να προκαλέσουν την UEFA, να συνδημιουργήσουν λύσεις και να επενδύσουν από κοινού σε τομείς με μεγάλο αντίκτυπο.

Ο Michele Uva, εκτελεστικός διευθυντής κοινωνικής και περιβαλλοντικής βιωσιμότητας της UEFA, επανέλαβε αυτό το κάλεσμα για δράση. «Το Eυρωπαϊκό ποδοσφαιρικό οικοσύστημα είναι αρκετά ώριμο για να προχωρήσει πέρα από δεσμεύσεις και εκστρατείες», δήλωσε ο Uva. «Πρέπει να στραφούμε προς τον αντίκτυπο και την απόδοση». Το ποδόσφαιρο, ως μία από τις πιο σημαντικές υποδομές της κοινωνίας, μπορεί να επιταχύνει τις θετικές αλλαγές όταν συνδυάζεται με την εμπειρογνωμοσύνη των συνεργατών.

Μια κεντρική ομιλία του διευθυντή επικοινωνίας του ΟΗΕ, Maher Nasser, υπογράμμισε τη δύναμη της χορηγίας. «Η χορηγία διαμορφώνει αυτό που βλέπουν τακτικά οι οπαδοί», σημείωσε, προσθέτοντας ότι οι νέοι οπαδοί δίνουν προτεραιότητα σε μάρκες που υποστηρίζουν τη διαφορετικότητα, τη βιωσιμότητα και τη δράση για το κλίμα.

Οι εταίροι παρουσίασαν συγκεκριμένες προσπάθειες. Ο Marijn Luchtman της Just Eat Takeaway.com παρουσίασε λεπτομερώς την εκστρατεία «Feed the Game», που χορηγεί γυναικείες ομάδες για να ενισχύσει τη συμμετοχή των γυναικών στο ποδόσφαιρο και τους δεσμούς της κοινότητας. Η Dr. Jennifer Cords της Lidl εξήγησε τη σύνδεση της διατροφικής εκπαίδευσης με πρωτοβουλίες σε επίπεδο βάσης και επαγγελματικό επίπεδο, καθιστώντας την υγιεινή διατροφή προσιτή.

Πηγή: uefa.com